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快消行业依托移动互联网开辟营销新渠道
2019-12-18 00:41:27

快消行业依托移动互联网开辟营销新渠道

用移动营销解开快消品传统营销之惑

消费者对快消品消费需求很大,因而市场大、产品周期短,企业进入市场的通路短而宽,同时如此巨大的品牌数量也造成了快消行业严重的同质化。即同类商品制作手段、制作流程和传递内容大致相同,更有甚者连外包装都很相似,因此在营销手段上容易相互模仿,以至于逐渐趋同,导致差别不易分清。同质化不利于消费者对产品的识别,甚至产生混淆。因此无论是传统营销手段还是数字营销手段,都很难摆脱相互抄袭之嫌,最终导致消费者对两个品牌没有侧重。

快消品的品牌诉求和效果考核指标

在品牌诉求方面,一款新产品上市时,可结合移动互联网的亿级流量广告平台做具有高展示度大尺寸的曝光,带给消费者清晰的品牌产品信息;在品牌的长期推广上,可选择一些能够深度合作互动创意有趣的平台与APP产品进行挖掘,力求创新与深度,带给消费者更佳的品牌印象。

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